San Francisco, California – 11 de marzo de 2025

Levi’s® y la icónica Beyoncé vuelven a unir fuerzas para dar vida a Pool Hall, el segundo capítulo de la campaña REIIMAGINE. En esta nueva entrega, la artista transforma el legado de la marca con su visión audaz y empoderada, mientras luce un look icónico de denim on denim, reafirmando su versatilidad y atemporalidad.

Un homenaje a la historia del denim

Luego del éxito de Launderette, el primer capítulo de la campaña inspirado en un icónico comercial de 1985, Pool Hall reinterpreta el famoso anuncio de Levi’s® de 1991. Con la dirección de la galardonada cineasta Melina Matsoukas, esta nueva pieza reinventa la narrativa de la mezclilla, demostrando cómo Levi’s® sigue evolucionando sin perder su esencia.

En la campaña, Beyoncé se enfrenta al actor Timothy Olyphant en una intensa partida de billar, desafiando expectativas y consolidando su imagen de una mujer fuerte, segura y con un estilo inigualable. Además, la propuesta visual, trabajada en colaboración con TBWA\Chiat\Day LA y producida por de la revolución/PRETTYBIRD, rinde homenaje a los clásicos de Levi’s®, pero con una perspectiva moderna y personalizada.

La esencia de la campaña

Dentro de los elementos clave del Capítulo 2 destacan prendas icónicas como los jeans Ribcage Wide Leg, el Braided Vest y el Spade Trench, todas estilizadas con toques personalizados que reflejan la individualidad y la reinvención, pilares centrales de esta colección.

«No hay otra prenda que combine comodidad, elegancia moderna y nostalgia como el denim», expresó Beyoncé. «Para esta nueva entrega, quisimos explorar la narrativa del denim sobre denim a través de la perspectiva de una mujer poderosa y segura de sí misma, celebrando la dualidad entre la gracia y la fuerza».

Por su parte, Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi’s®, destacó:
«Nuestra marca ha sabido reinterpretarse en cada momento cultural, y Pool Hall honra ese legado al tiempo que abre un nuevo camino. Queremos seguir ofreciendo a los fans la oportunidad de personalizar sus Levi’s® y expresar su estilo único».

Más allá de la moda: una campaña global

El lanzamiento de Pool Hall llega con una campaña integrada que incluye televisión, plataformas digitales, redes sociales, publicidad exterior y activaciones de marca. Además, se generará contenido adicional con creadores de todo el mundo, invitando a los seguidores a reinterpretar estos clásicos a su propio estilo.

Para capturar la esencia de esta producción, Matsoukas trabajó junto al cinematógrafo Marcell Rév y el fotógrafo Mason Poole, logrando una estética visual poderosa que se suma al legado de Levi’s®.

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🎥 Mira el Capítulo 2 aquí: YouTube – Pool Hall